Vi bygger en större känsla tillsammans
Det här ramverket är skapat för att understödja tillväxt genom att göra våra varumärken lättare att komma ihåg och väljas i situationer där spel blir relevant. Vinnarkuben, koncernens starkaste brand asset, är vårt viktigaste verktyg för att bygga igenkänning och koppla ihop våra produkter med Svenska Spel och varandra.
Flexibilitet i form, konsekventa signaler
Vårt logotypsystem säkerställer konsekvent igenkänning och flexibilitet över alla kontaktytor. Genom flera versioner och format – stilla och rörliga – kan logotyperna fungera i olika sammanhang utan att tappa tydlighet eller koppling till Svenska Spel. När alla varumärken agerar med samma systematik uppnår vi ökad tydlighet på marknaden och en summa större än de enskilda delarna.
Stilla logotyper
De stilla logotyperna finns i färgsystemen RGB, CMYK, PANTONE samt svartvitt. Filerna finns i både .ai och .png-format.
Samtliga PVM delar nu en gemensam mappstruktur för sina logotyper som skall göra det enkelt för användare att navigera bland logotypvarianterna oavsett PVM.
Intern ägare av Svenska Spels gemensamma logotypsystem är Brand Strategy Director, som måste godkänna eventuella avsteg och skapande av nya logotyper.
Animerade logotyper
Alla PVM har tre rörliga varianter av sin logotyp för att möta så många olika kommunikativa behov som möjligt.
Animation in
”Animation in” är en traditionell grundversion där logotypen animeras in från noll.
Vinnarkuben kommer in och ”presenterar” ordbilden och landar sedan vaggandes bredvid ordbilden. Denna fil kan justeras i längd genom att klippas i slutet.
Animation loop
”Animation loop” är ett mer levande alternativ till en stilla logotyp. Ordbilden ligger uppe hela tiden och Vinnarkuben vaggar fram och tillbaka och ger liv åt logotypen.
Stilla ordbild och vaggande Vinnarkub. Filen är loopbar i evighet och går att klippa så kort man vill.
Animation till Svenska Spel
Den här varianten stärker ytterligare kopplingen till Svenska Spel då PVM-logotypen vänds upp till Svenska Spels logotyp.
Även den här versionen kan klippas i slutet men se till att betraktaren ges tillräckligt med tid för att notera båda avsändarna.
Våra animationsvarianter
Alla PVM har fått någon av våra två nya grundanimationer. Antingen där Vinnarkuben rullar fram ordmärket från höger till vänster eller där Vinnarkuben dyker upp i mitten och snurrar fram ordbilden. Vissa PVM har dock haft animerade logotyper sedan tidigare. I dessa fall har Vinnarkubens rörelse anpassats till den befintliga animationen.
Vinnarkuben rullar fram ordbild.
Vinnarkuben snurrar fram ordbild.
Custom made, anpassad till tidigare animation.
Hur logotyperna är gjorda
För att skapa ett mer energirikt och närmare förhållande har Vinnarkuben konsekvent integrerats i PVM-logotyperna. Mötet sker i tre olika vinklar efter ordbildens förutsättningar. När Vinnarkuben animeras maximeras både uppmärksamhet och koppling till Svenska Spel.
På några PVM lutar Vinnarkuben åt vänster.
På några PVM är den i mitten.
Och på några PVM lutar Vinnarkuben åt höger.
I de fall ordbilderna är negativa så ligger de oftast omlott över Vinnarkuben.
I de fall ordbilderna är positiva blir kontrasten oftast lite svag mot Vinnarkuben så då ligger den med ett litet mellanrum till ordbilden. Undantag finns beroende på ordbildernas karaktär.
Eftersom positiva och negativa logotyper ofta skiljer sig i utformning, varierar också avståndet mellan kuben och ordbilden. Se därför till att använda rätt version och behålla färgen oförändrad.
Val av logotypvariant – vill jag bygga styrka för produkt eller också portfölj?
Logotypsystemet är utformat för att ge flexibilitet över olika kanaler, format och tidsutrymmen – samtidigt som det möter produktvarumärkenas varierande behov av attribution till Svenska Spel. I vissa situationer behöver produktvarumärket stå mer på egna ben medan det i andra lägen behöver vara tydligt kopplat till Svenska Spel för att stärka igenkänning och valbarhet.
Som Brand Manager är det dock viktigt att komma ihåg att även när ett produktvarumärke är starkt i sig självt, utgör kopplingen till Svenska Spel en central del av hur värde byggs och delas i portföljen. Även om både den egna equityn och kopplingen till SvS är stark, är kuben också ett kitt till de andra spelen. Val av logotyp är därför inte bara en kreativ eller enskild PVM-fråga, utan ett strategiskt avvägande mellan produktens behov och portföljens långsiktiga styrka.
Brand tracking och effektmätningar, både på varumärkes- och portföljnivå, bör användas som stöd för att fatta dessa beslut.
Generellt
Minsta storlek
På mindre ytor är det viktigt att logotypen fortfarande är tillräckligt stor för att tydligt ses och läsas. Kom ihåg att kvaliteten på tryck eller skärmupplösningen avgör läsbarhet och hur liten storlek du kan använda. Säkerställ alltid god läsbarhet och synbarhet, både i tryckt material och på digitala plattformar.
Friyta
Logotypen finns ibland jämte annan information och grafik. För att den ska behålla sin tydlighet även i dessa situationer finns en friyta definierad. Den kan vara bra att ha som ett riktmärke om man vill att logotypen skall stå ut. Friytan motsvarar en halv Vinnarkub. När logotypens storlek förändras, ändras även friytan – proportionerligt med logotypen.
Undvik
Undvik att modifiera – varken i form, färg, effekter, eller med några andra grafiska attribut.
